Undersøgelse
På trods af interesse i Web 2.0 som kommunikationsværktøj bruger de største danske virksomheder kun sjældent de nye teknologier i deres virksomhedskommunikation, viser en ny undersøgelse lavet af kommunikationsbureauet Støvring+Woodward.
Undersøgelsen ser nærmere på, hvordan danske virksomheder bruger bl.a. wikis, interaktiv video, sociale medier og communities på deres egen hjemmeside og på nettet til at kommunikere med omverden. Undersøgelsen inkluderer en benchmark af de danske virksomheder i forhold til amerikanske virksomheder og kommer i hælene på en lignende international undersøgelse lavet af konsulenthuset McKinsey & Co.
- Som VisitDanmark har opdaget i denne uge, er der et massivt potentiale i Web 2.0 til at skabe omtale og opmærksomhed. Men de færreste danske virksomheder har formået at flette et smart marketing trick med en overordnet kommunikationsstrategi. Efter min mening er mange danske virksomheder – modsat de amerikanske – lidt bange for, hvad der kan ske, når de bevæger sig ud i interaktivitet og Web 2.0, siger Brian Woodward som er partner i S+W.
De danske OMX C20 selskaber er udgangspunktet for undersøgelsen. Hertil kommer 100 selskaber udvalgt fra Berlingske Nyhedsmagasins liste over top-1000 danske virksomheder. Blandt undersøgelsens hovedtemaer er:
- Hvilke Web 2.0 værktøjer bruger selskaberne i deres kommunikation?
- Blogs: dead or alive?
- Hvor mange C20 virksomheder har en officiel Facebook page eller deltager på andre sociale netværk?
- Hvad er forskellen på anvendelsen af Web 2.0 i store og mellemstore selskaber?
En vigtig del af undersøgelsen er en benchmark mellem danske og amerikanske virksomheder. Her besvares spørgsmål som fx:
- Hvilke Web 2.0 værktøjer bruger amerikanske virksomheder og i hvor høj grad?
- Blogs: definitely alive!
- Hvor udbredt er Twitter?
- Hvordan integrerer virksomhederne deres egen hjemmeside med sociale medier?
Hele undersøgelsen kan downloades på: http://www.swkom.dk/index.php?id=43
McKinsey undersøgelsen kan ses her: http://www.mckinseyquarterly.com/Business_Technology/BT_Strategy/Business_and_Web_20_An_interactive_feature_2431
For yderligere oplysninger, kontakt:
Brian Woodward, Støving+Woodward Kommunikation
21 37 37 60 * brw(at)swkom.dk * http://www.linkedin.com/in/brianwoodward1